長沙 「切換」
[提要] 9月，鴻揚家裝在業(yè)內首次樹立家裝產(chǎn)品品牌主張，將鴻揚產(chǎn)品的核心價值聚焦于功能，旨在為消費者打造好住的家，創(chuàng)造好用的家裝產(chǎn)品。陳忠平還強調，從今往后，成千上萬的鴻揚人一輩子仍然只做“家裝”這一件事，一直做到中國數(shù)一數(shù)二、全球數(shù)一數(shù)二。
受房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷的影響，家裝市場在2012年呈現(xiàn)出了明顯下降的趨勢，各種類型的公司都覺得經(jīng)營舉步維艱，甚至有部分小型家裝公司被市場無情淘汰。在激烈而殘酷的市場環(huán)境中，湖南家裝行業(yè)領跑品牌——鴻揚家裝仍能坦然面對，集中精力做好家裝產(chǎn)品、服務好家裝消費者，在風雨飄搖的態(tài)勢中，經(jīng)受住了市場的考驗，實現(xiàn)穩(wěn)步上升，依然保持其成立16年以來的強者之姿。
鴻揚集團總裁蔣衛(wèi)革表示，回顧2012年鴻揚走過的路，盡管艱辛，卻是成績喜人：在這一年里，鴻揚基本完成了家裝產(chǎn)品化的基礎建設，鴻揚整體產(chǎn)品強力推進。
在2012年完成家裝產(chǎn)品化基礎建設
說起2012年鴻揚家裝產(chǎn)品化的基礎建設之路，蔣衛(wèi)革如數(shù)家珍——
2月，鴻揚整體/分類產(chǎn)品標準全面實施，在為消費者提供家裝分類產(chǎn)品目錄的同時，出臺預制家基礎裝修產(chǎn)品標準——《項目施工標準圖集》，將產(chǎn)品標準落實到每一個施工細節(jié)。
4月，預制家整體產(chǎn)品全國統(tǒng)一上市，首發(fā)《預制家整體產(chǎn)品手冊》。至此，鴻揚有了以戶型、生活形態(tài)、主題、價格為要素的整體產(chǎn)品，有了自己的產(chǎn)品系列。首批100余款整體產(chǎn)品外觀精美、功能實用、規(guī)格匹配、價格清晰。以此為標志，鴻揚家裝開創(chuàng)出家裝產(chǎn)品新時代，創(chuàng)新家裝購買模式。家裝消費者只需根據(jù)自己的戶型，來鴻揚家裝即可挑選到一款適合自己的整體產(chǎn)品。
9月，鴻揚家裝在業(yè)內首次樹立家裝產(chǎn)品品牌主張，將鴻揚產(chǎn)品的核心價值聚焦于功能，旨在為消費者打造好住的家，創(chuàng)造好用的家裝產(chǎn)品。以豐富的整體產(chǎn)品提供為平臺，鴻揚將消費者的居住功能需求融入全房設計中，無論預算多少和戶型大小，從全房整體功能空間、功能空間及單品三個方面為消費者打造好住的家，讓消費者新家的全房功能更豐富，空間中的功能用起來更順手，單品甚至有意想不到的特別功能。
16年力倡精致中國生活
16年發(fā)展，風雨兼程，可鴻揚一直倡導著“精致中國生活”的主張，在市場大潮中探索出了一條屬于自己獨特的產(chǎn)品化道路。從家裝配置到“預制家”理念的提出，從三維場景到木制品工廠化，從六大類分類產(chǎn)品到家裝整體產(chǎn)品，鴻揚在從家裝服務轉型到家裝產(chǎn)品的道路上前進著，以自身的不斷探索和創(chuàng)新，影響著行業(yè)發(fā)展，并奠定了行業(yè)龍頭地位。
在開拓家裝產(chǎn)品化道路的同時，鴻揚不忘履行一個領導品牌的標桿作用，以消費者的利益為核心，推動行業(yè)的良性發(fā)展：鴻揚家裝在行業(yè)內首創(chuàng)二級精算，首推“師傅之家”，首創(chuàng)工程不轉包……為穩(wěn)定產(chǎn)品質量與服務質量、為規(guī)范市場作出了貢獻。由鴻揚家裝發(fā)起的“0醛聯(lián)盟”，聯(lián)合了行業(yè)里一批有良心、負責任的企業(yè)走在一起，使真正具備實力、替消費者著想的企業(yè)能夠形成合力，起到規(guī)范行業(yè)的作用，至今仍被業(yè)界和消費者稱道。
蔣衛(wèi)革認為，2013年的家裝市場或將迎來曙光，或將更加殘酷，但鴻揚的產(chǎn)品化之路已經(jīng)邁上正軌，所以不管市場環(huán)境如何，大浪淘沙之下，堅持走家裝產(chǎn)品化之路的鴻揚只會“強者愈強”。
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只做“家裝”這一件事
鴻揚集團從1996年創(chuàng)業(yè)之日起，就將自身嚴格定位于家庭裝修裝飾領域，且只做家庭裝修裝飾中的中高端客戶，不做低端客戶，不做特別尖端的客戶，堅決拒絕多元化經(jīng)營，連公共裝修都不做，其他領域更不涉足。
鴻揚集團董事長陳忠平曾告訴記者，鴻揚白手起家，掌控的人力資源和財務資源均十分有限，我們沒有別的資源，我們不比別人聰明，所能依靠的只有自己的勤奮與專注，在別的家裝公司同時做兩件事情、甚至三件事情的時候，鴻揚只做“家裝”這一件事，全神貫注做家裝，將家裝做深做透做極致，圍繞家裝辦教育，圍繞家裝建工廠，圍繞家裝開賣場。鴻揚之所以能成為湖南家裝界的龍頭企業(yè)、華中家裝界的龍頭企業(yè)，消費者對鴻揚家裝專業(yè)的十分認同，就是依靠鴻揚人對家裝的專注。
陳忠平還強調，從今往后，成千上萬的鴻揚人一輩子仍然只做“家裝”這一件事，一直做到中國數(shù)一數(shù)二、全球數(shù)一數(shù)二。中國的家裝市場已達萬億元的規(guī)模，世界的家裝市場更加廣闊，在這個專一的市場鴻揚將有足夠的作為，鴻揚以“創(chuàng)造高品質的家居生活”作為鴻揚人的使命，“使鴻揚成為全球家裝界的標桿企業(yè)”作為鴻揚人的愿景，“宜家”是現(xiàn)在鴻揚所選定的標桿企業(yè)，是從今往后幾代鴻揚人學習和趕超的目標。
“所有這些，一百年不動搖。通過我們的努力，一定能讓中國人過上更加美好的‘精致中國生活’。”陳忠平非常堅定。
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鴻揚家裝
鴻揚集團為湖南省著名商標擁有者、中國建筑裝飾協(xié)會常務理事單位、中國建筑裝飾協(xié)會家裝委員會副主任單位、中國家裝行業(yè)十強，在2006年被中國建筑裝飾協(xié)會評為“全國知名品牌”。鴻揚在1996年11月從湖南長沙起家，經(jīng)過十余年的奮斗，已在湖南、廣東、江西等7省擁有22家直營家裝公司，培訓學校和鴻揚宅配各1家，在長沙市擁有占地面積近4萬平方米的鴻揚工業(yè)園，年銷售收入達3億元，每年為5000個以上的中國家庭提供家庭裝修裝飾全房產(chǎn)品和整體服務，從業(yè)員工超過1000人，從業(yè)工人超過4000人，歷年獲得國家級和亞太級數(shù)十項設計大獎，屢創(chuàng)家裝行業(yè)創(chuàng)新先河，是中國華中地區(qū)的龍頭家裝企業(yè)，是中國家裝界舉足輕重的領軍企業(yè)之一。通過創(chuàng)業(yè)計劃和股份計劃，使40余位鴻揚員工圓了自己的“老板夢”——成為鴻揚的股東。
（摘自長沙晚報 記者詹春華）
